Hoe maak ik een goede TV commercial?

Wat kost een TV reclame?

Allereerst verdelen we de kosten van een TV reclame in twee onderdelen: het produceren of maken van de commercial en het mediabudget dat je spendeert aan het uitzenden van de TV advertentie, oftewel de zendtijd die je inkoopt. Deze twee elementen dragen natuurlijk bij aan je totaalbudget, maar is wel degelijk van belang om los te koppelen van elkaar. Zo is het belangrijk dat je vooraf duidelijk hebt of je voor korte termijn actie en conversie wil gaan of voor langere termijn naamsbekendheid. Daarmee is je creatieve concept namelijk van belang, om te zorgen dat je de juiste impact maakt met jouw merk. 

Als vuistregel geldt vaak: 1/3e van je budget spendeer je aan de productie van je commercial, 2/3e spendeer je aan media inkoop. Echter is dit ook afhankelijk van de houdbaarheid van je reclame en op welke platformen wil je deze inzetten? Door ook na te denken over je effectiviteit zorg je voor meer waarde uit je budget.

De kosten van TV adverteren kunnen sterk variëren, afhankelijk van verschillende factoren. Een van de belangrijkste factoren is de zendtijd die je inkoopt. De kosten van zendtijd zijn afhankelijk van het tijdstip waarop je je reclamespot wilt laten uitzenden. Over het algemeen geldt dat reclame tijdens prime time, wanneer de meeste mensen naar de televisie kijken, duurder is dan reclame op andere tijdstippen.

Daarnaast spelen ook de populariteit van de zender en de lengte van de reclamespot een rol bij de kosten van adverteren op TV. Reclame op populaire zenders met een groot bereik kan duurder zijn dan reclame op kleinere zenders. Ook de lengte van de reclamespot heeft invloed op de kosten. Over het algemeen geldt dat een langere reclamespot meer zendtijd nodig heeft en dus duurder is.

De exacte kosten van TV adverteren kunnen variëren en zijn afhankelijk van de specifieke wensen en behoeften van je bedrijf. Het is daarom verstandig om hier hulp bij in te schakelen, zodat je weet dat je het maximale uit je reclame uiting haalt. 

De elementen van een succesvolle TV commercial

Het creëren van een effectieve TV commercial vereist zorgvuldige planning en uitvoering. Er zijn verschillende elementen die bijdragen aan het succes van een TV commercial waar je vooraf over na kunt denken:

1. Doel en doelgroep: Bepaal het doel van de commercial en identificeer de doelgroep die je wilt bereiken. Dit helpt bij het bepalen van de boodschap en de tone-of-voice van de commercial.

2. Boodschap en verhaal: Formuleer een duidelijke en overtuigende boodschap die de kern van je merk, product of dienst communiceert. Vertel een verhaal dat de kijkers raakt en hen betrekt bij de commercial. Verhalen worden veel beter onthouden, dan enkel kortstondige acties. Bepaal wat jij het belangrijkst vindt.

3. Creativiteit en originaliteit: Maak gebruik van creatieve en originele concepten om de aandacht van de kijkers te trekken en hen te verrassen. Dit kan worden bereikt door het gebruik van humor, emotie, verhalen of visuele effecten. Als je dit goed doet zorg je ervoor dat je opvalt in het content landschap, wat dan weer belangrijk is om beter te converteren. 

4. Visuele aantrekkingskracht: Wat is belangrijker: sales of branding? Korte of lange termijn? Hoe wil je als merk onthouden worden, welke perceptie hoort hierbij en hoe belangrijk is kwaliteit hierin? Zorg voor aantrekkelijke visuele elementen, zoals hoogwaardige videoproductie, goed gekozen beelden, kleuren en grafische vormgeving. Dit helpt bij het creëren van een visueel aantrekkelijke en professionele uitstraling, wat zorgt voor een betere beleving bij je doelgroep.

5. Muziek en geluid: Maak gebruik van passende muziek en geluidseffecten om de emoties en boodschap van de commercial te versterken. Dit kan helpen bij het creëren van een memorabele en meeslepende kijkervaring. Muziek kan zelfs zo belangrijk zijn dat het een enorm herkenbaar element wordt van je campagne. Je kent vast wel een aantal reclame nummers die je direct weer koppelt aan een merk. Waar denk je aan als ik alleen al zeg: "Holidays are coming"

6. Call-to-action: Sluit de commercial af met een krachtige call-to-action die de kijkers aanspoort om actie te ondernemen, zoals het bezoeken van een website, het kopen van een product of het aanvragen van meer informatie. Dit zorgt er ook voor dat het effect van je reclame merkbaar wordt. Zoek hierin naar de balans tussen actiematige sturing en engagement door branding. 

7. Timing en frequentie: Bepaal de ideale lengte van de commercial en zorg ervoor dat deze past binnen de tijdslots van tv-uitzendingen. Overweeg ook de frequentie van de uitzendingen om de boodschap te versterken en de herinnering bij de kijkers te vergroten. Denk ook alvast na over een tag-on, een korte herhaling van je boodschap met een andere commercial er tussenin. Dat zorgt voor enorme toename in herkenbaarheid en het nemen tot actie, omdat je hersenen nou eenmaal getraind zijn om herhaling te herkennen, waardoor je dus ook bereid bent sneller tot actie over te gaan. 

8. Budget en distributie: Houd rekening met het beschikbare budget voor de productie en uitzending van de commercial. Kies de juiste televisiezenders en tijdstippen om de doelgroep effectief te bereiken. Ga ook na hoe je de impact van jouw campagne kunt vergroten door niet alleen te kiezen voor TV in je marketingmix, maar ook in te zetten op andere kanalen, zoals; print, online, out-of-home, radio, retargeting video's, social media inzet, etc. 

Bij GIG gaan we regelmatig verder dan alleen het maken van TV reclame. Als we de complete productie op touw zetten is het toevoegen van fotografie en extra deliverables een kleine moeite. Door vooral slim om te gaan met budget en keuzes te maken, kun je op die manier je TV commercial als snel ombouwen naar een 360 graden campagne. 

Het proces van het maken van een TV Commercial

Het maken van een TV commercial is een creatief proces dat verschillende stappen omvat:

1. Conceptontwikkeling: De start is natuurlijk je briefing, waarbij je het doel, de doelgroep en de boodschap van de commercial duidelijk hebt gemaakt. Als de strategie duidelijk is, gaan we met het creatieve idee aan de slag. Je kunt ook aanhaken met een reclamebureau, waarbij de TV reclame onderdeel is van een grotere campagne. Wij haken vaak al aan in deze fase, waarbij we samen aan de slag gaan in een creatie sessie om hier video concepten op te ontwikkelen. Het voordeel hiervan is dat er dan sneller sprake is van complete integratie, waardoor je later tegen minder beperkingen of onverwachte kosten aanloopt.

2. Scripting: Iedereen aan boord over het idee? Check! Dan gaan we aan de slag met de gedetailleerde uitwerking, oftewel het script. Daarin verwerken we de verhaallijn, dialogen en acties van de commercial. Dit kan ook nog verwerkt worden naar een storyboard en later een shotlist, afhankelijk van hoe gedetailleerd je wil gaan. Zorg ervoor dat het script de boodschap en de gewenste emoties overbrengt en hou in je achterhoofd dat dit element het vertrekpunt is van de rest van je productie. Heb je interne stakeholders te overtuigen? Dan wil je met een goed plan komen. Soms is inlevingsvermogen dan lastig, zeker als dit niet je dagelijkse werk is. Daar helpen we graag bij.

3. Pre-productie: In de volgende fase zorgen we ervoor dat alles strak staat, zodat alle aandacht van de draaidag gaat naar kwaliteit en creatieve toepassing. We maken een duidelijke planning, het vinden van de acteurs, het selecteren van goede locaties, het regelen van apparatuur, props en het plannen van opnamedagen en special effects en stunts. Nou ja, als dat nodig is natuurlijk. Als klant ben je hierin betrokken bij het proces en zorgen we ervoor dat alle elementen duidelijk zijn voordat we gaan filmen. Dat doen we vaak nog eens met een PPM, oftewel een pre-production meeting, waarbij alle details van de draaidag doorgenomen worden. 

4. Productie: Het moment van de waarheid. De draaidagen zelf, waar we alle opnames uitvoeren volgens het script en het productieplan. Hier komen alle elementen samen. Als klant willen we graag dat je aanwezig bent bij de opnamen, om te zorgen dat details gewaarborgd blijven en aansluiten bij het merk. Daarnaast is het ook gewoon een feestje om mee te maken, laten we wel wezen. Je hebt immers niet voor niks zoveel tijd en energie gespendeerd om een goede commercial te maken.

5. Post-productie: That's where the magic happens. Van mooi beeld, moet het ook nog een goed verhaal worden. We voegen visuele effecten, CGI, titels, muziek, voice over en geluidseffecten toe om de gewenste impact te creëren. Daarna bekijken we samen het resultaat in een viewing, kun je de commercial intern presenteren bij je team en zelfs gedetailleerde feedback geven met onze online tool. Zodra de montage akkoord is, gaat deze in 'edit lock'. Dan finalisen we de commercial door color grading en audio mixage, welke ook voor TV in een speciaal formaat moet worden aangeleverd. 

6. Testen en aanpassen: Voordat je jouw zorgvuldig gemaakte reclame de wereld in slingert is het slim om deze te testen of deze het gewenste effect heeft. Het blijft een creatief product natuurlijk, waar interpretatie op mogelijk is. Test de commercial bij een focusgroep, interne doelgroep of een gespecialiseerde neuro marketing partij om feedback en inzichten te verzamelen. Pas de commercial indien nodig aan op basis van deze feedback om te zorgen voor maximale impact.

7. Uitzending: Plan de uitzending van de commercial op televisiezenders en zorg ervoor dat deze op het juiste tijdstip en frequentie wordt uitgezonden. Bedenk ook goed hoe je dit wil lanceren. Ga je voor het eerst op TV? dan is dat een mooi moment om je trouwe merk ambassadeurs mee te nemen in dit moment. Geef ze iets extra's, waardoor ze enthousiast worden van jouw boodschap en vergroot daarmee je bereik. Bijvoorbeeld door de campagne te teasen op social media. 
   Werk je met een lancering of actie? Dan kun je spelen met nieuwsgierigheid of exclusiviteit naar de latente doelgroep om ze wakker te schudden.

Bij GIG zien we dit proces als een samenwerking. Immers ben jij de merkexpert en zijn wij er als video partij om jou te helpen je doelen te bereiken. Dan wil je ook het beste in elkaar naar boven halen. Uiteraard haak je ons aan vanuit expertise, waarin we  ook onze klanten durven te challengen een stap verder te gaan om maximaal resultaat te behalen. 

Het belang van een professionele TV Commercial

Het maken van een professionele TV commercial vereist vaardigheden en expertise op het gebied van creativiteit, storytelling, videoproductie en marketing. Het inhuren van een professioneel reclamebureau of videoproductiebedrijf kan je helpen om een hoogwaardige en effectieve commercial te creëren die aansluit bij je doelstellingen en de verwachtingen van je doelgroep. Een professionele TV commercial kan je merk of product onderscheiden van de concurrentie, de merkbekendheid vergroten en de verkoop stimuleren. Het is een investering die zich kan terugbetalen in termen van groei en succes voor je bedrijf.

Hebben we je enthousiast gemaakt? Ben je benieuwd naar kosten en mogelijkheden? Schroom dan niet om een afspraak te maken. Als video expert helpen we je graag verder op weg. GIG biedt verschillende pakketten aan voor TV adverteren, variërend in prijs en mogelijkheden. Of je nu een korte reclamespot wilt laten maken of een volledige TV campagne wilt opzetten, GIG kan je helpen bij elke stap van het proces.

Daarnaast zijn ook andere vormen van video marketing interessant, zoals online video marketing en social media video's. Door gebruik te maken van verschillende kanalen en strategieën kun je een breder publiek bereiken en je boodschap op een effectieve manier overbrengen.

Kortom, TV adverteren kan een krachtige manier zijn om je bedrijf en producten onder de aandacht te brengen. Met GIG als partner kun je rekenen op professionele en creatieve video producties die je helpen om je doelgroep te bereiken en je boodschap op een impactvolle manier over te brengen.

Een TV commercial is een krachtig marketinginstrument dat bedrijven in staat stelt om hun boodschap effectief over te brengen aan een groot publiek. Het creëren van een succesvolle TV commercial vereist zorgvuldige planning, creativiteit en expertise op het gebied van videoproductie en marketing. Door te focussen op een duidelijke boodschap, creativiteit, visuele aantrekkingskracht en een sterke call-to-action, kun je een impactvolle en gedenkwaardige commercial maken. Het inhuren van een professioneel reclamebureau of videoproductiebedrijf kan je helpen om een hoogwaardige en effectieve commercial te creëren die je doelgroep aanspreekt en je bedrijf naar nieuwe hoogten tilt. Dus, waar wacht je nog op? Laat je inspireren en maak een TV commercial die indruk maakt!