Dit is hoe AI je budget bespaart. Zonder dat je inlevert op resultaat.

29/09/2026

Maarten Verhey

De discussie rond AI is groot. Zeker bij je doelgroep. We willen als mensen immers niet genept worden, toch? Maar toch. Marges staan onder druk. Dus slim omgaan met je marketingbudget is een must. Dit is hoe wij met AI het verschil maken. Zonder dat je doelgroep sentiment hier negatief van wordt.

AI werkt.

Er zijn twee belangrijke manieren waarop we accepteren dat we "genept" worden als mens.

Als het onze fantasie verrijkt.
Als we het niet doorhebben.

En het liefst allebei. Ga maar na. Welke onrealistische film heb je onlangs bekeken? Zonder dat je bezig was met dat wat je zag eigenlijk helemaal niet kon of realistisch was?
Precies. Als mens houden we er van om geraakt te worden. Of dat nou een luie Netflix avond, lekkere podcast wandeling of grappige social video is. We smullen ervan. En we weten eigenlijk allang dat het niet echt is.

Stel je voor. Je bent in Disneyland Parijs, waar je ondergedompeld bent in de magische wereld van een van de beste merk vertellers van de wereld. Je ogen puilen uit van mooie magie, de kids om je heen vergapen zich aan alle verhalen die om hun heen tot leven gewekt worden. Mickey Mouse staat op het midden van het plein. Waar de kids enthousiast mee op de foto gaan. En dan ineens... trekt Mickey zijn hoofd van zijn romp af en komt daar een bezweet Frans hoofd van een animatiemedewerker onderuit. Kinderen in paniek, ouders boos en de betovering? Verbroken. Terwijl we natuurlijk allemaal weten dat er iemand in dat pak zit. Maar de verbeelding van de magie is ons meer waard dan de waarheid.

Met dat gegeven weet je dat AI een middel is om creatieve verwondering voor elkaar te krijgen. De kunst is alleen om te zorgen dat je zoveel mogelijk het Mickey Mouse effect bereikt. En ja, dat zit hem in de uitvoering.

Slim produceren.

En laat die uitvoering nou ons ding zijn. Dat fascineert ons.
Hoe krijgen we een goed idee, zo goed mogelijk verteld?
Daarbij zijn we altijd op zoek naar slimmere manieren om een verhaal beter te vertellen. Een merk bouwen kost geld. Maar wie nu de volle mep betaalt voor elementen die onzichtbaar gegenereerd kunnen worden, laat budget liggen.

Traditionele videoproductie is prachtig, maar log.
Je betaalt voor wachten. Voor reisdagen. Voor onmogelijke locaties. Voor het perfecte weer. Voor complexe creatieve oplossingen. Tegen de tijd dat de camera rolt, is een flink deel van de begroting al verdampt. Wat we veel doen is hybride AI toepassen. Oftewel, geloofwaardige vervanging zoeken waar veel budget in verloren gaat. Door slimmere keuzes op set te maken. Acteurs dragen de emotie. De wereld om hen heen ontstaat digitaal. Dit is de brug tussen high-end film en efficiëntie.

Meer weten over hybride AI?

Zien. Is geloven

Met de hoeveelheid slechte AI kan ik me voorstellen dat je sceptisch bent. Houden we wel van. Dus hebben we een aantal voorbeelden uit onze koker voor je op een rijtje gezet die zorgen dat AI niet je angst voedt, maar mogelijkheden neerzet. Vaak stijgen de campagneresultaten zelfs, omdat de boodschap vaker en gerichter kan worden ingezet.

Greenscreenbox.

Als greenscreen je product is, hoe zorg je dan voor verbeelding? Juist. Door middenin het product te gaan staan. Als aanbieder van creatief lesmateriaal stelt het product kinderen in staat om hun allerwildste fantasiewerelden daadwerkelijk tot leven te brengen. Om zo'n belofte geloofwaardig in de markt te zetten, moet de commercial minstens zo magisch zijn als het product zelf.

Voorheen zouden we dat met greenscreen doen, waarin werelden gemaakt moesten worden met compositing, CGI en heel veel uren. Verbeelding is prachtig, maar klassiek geproduceerd vooral onbetaalbaar. Hybride AI zette dit hele speelveld op zijn kop. GIG combineerde de live-action opnames van de spelende kinderen direct met AI geprompte werelden. En, niet geheel onbelangrijk, een realistisch budget.

Arriva.

Voor Bravo (Arriva) lag er een heldere vraag: hoe krijgen we meer mensen de bus in?

Onze oplossing was een campagne die het hele jaar door ingezet kon worden. Op die manier filmde we in één dag 9 campagnes. De bus stond tijdens de draaidag simpelweg stil voor onze studio. Terwijl we op die manier de setting steeds in mum van tijd konden veranderen. Via AI bouwden we vervolgens de complete wereld rondom die bus. Het resultaat? Herhaalde inzet voor het hele jaar vanuit één sterk campagneconstruct. Concent inzet naar drie doelgroep segmenten. En de uitkijkratio steeg ver boven de benchmark uit, zelfs op Snapchat.

Gemeente Roosendaal.

Een overheidsinstantie met een serieuze boodschap. Vaak resulteert dat in droge materie, pijnlijk veilige keuzes en een visuele stijl die de gemiddelde inwoner direct in slaap sust. Gemeente Roosendaal wilde het radicaal anders. De campagne moest knallen. Visueel sterk, inhoudelijk raak. En met een duidelijk doel: meer mensen enthousiast maken voor vakschool opleidingen. Er lag alleen één bikkelharde grens. Het budget. Belastinggeld kan slechts één keer worden uitgegeven.

Om visuele impact te halen vroeg het concept eigenlijk om decorbouw. We kozen echter voor een andere aanpak. Op locatie vervingen we de stoel van de hoofdpersoon voor een achtergrond die aansloot bij het onderwerp. Door mensen echt te houden hadden we controle over de voorgrond, maar werd de beleving totaal anders. Bovendien controleerde we ook nog het weer: het shot van de jongen op de fiets is bij volle zon geschoten.

Met deze aanpak bespaarden we zo'n 10k aan budget wat anders in decor, uren en locaties verloren was gegaan. En bovendien een hoop gedoe met een regenmachine. De AI creatie beviel zelfs zo goed dat deze ook als OOH campagne werd ingezet.

RCN Vakantieparken.

Vakantie verkoop je met gevoel. Een ijskoud drankje, een brandende zon op je gezicht en het onderuit gezakte gevoel van ultieme ontspanning. Voor de campagne van RCN Vakantieparken doken we in dat moment, waarbij we inspeelden op het moment van voorpret.

We besloten om niet een extra trip naar Zuid- Frankrijk te maken om die fantasie tot leven te laten komen, maar om AI in te zetten waar normaal gesproken CGI en beeldmateriaal zou worden ingezet. Als de set niet naar de zon vliegt, halen we de zon naar de set. Acteurs werden aan tafel gefilmd in de perfecte zomerse lichtopstelling en switch in outfit. Fysieke voorgrondelementen hielden de interactie geloofwaardig en tastbaar.

Zo controleerden we het weer, de omgeving en het budget. De campgne draaide zelfs boven verwachting goed en vergoot de relevantie en merkherkenning van RCN enorm.

Subtiele disruptie.

Voor ons is Hybride AI geen heilige graal. Het is een pragmatische sloopkogel voor inefficiëntie. De drempel naar high-end content verlaagt drastisch. Het echte werk blijft. Echte emotie. Een goed verhaal. Maar de uitvoering is sneller, scherper en financieel schaalbaar. Zonder dat de techniek zichtbaar is, maar wel met een voelbare impact.

Ook overtuigd van AI? Plan een kennismaking.