Employer Branding social content

Van Ham Tenten & Podia.
Bram van van Ham

Van Ham bouwt de grootste podia en tenten van het land. Daar hoort een team bij dat net zo stevig staat. Het festivalseizoen? Dan draait Van Ham op volle toeren. Daarom waren ze op zoek naar parttime medewerkers die konden bijspringen. Niet zomaar mensen die kunnen aanpakken, maar teamspelers die passen bij de Brabantse nuchterheid en gezelligheid die het bedrijf typeren. Een generieke vacature campagne zou dat gevoel nooit kunnen vangen. Het moest iets worden dat de échte Van Ham-cultuur liet zien. Dus geen HR-jargon, maar Brabantse taal en droge humor. Het verschil tussen doorscrollen en blijven kijken.

De man. Van van Ham

Zo kozen we ervoor om het verhaal vanuit de werknemer te vertellen. Enter ‘Bram van Van Ham’: een energiek, gevat karakter dat de kijker meeneemt door het bedrijf. Een spokesperson die perfect past bij de doelgroep en de cultuur. Niet gelikt, wel geloofwaardig. Iemand waarvan je denkt: die kan zo m’n collega zijn. De keuze viel op acteur en cabaretier Jules Keeris, gekozen vanwege zijn perfecte timing en gevoel voor humor.

We maakten een 7-delige serie voor de scrollende generatie. Zo kreeg het karakter Bram van Van Ham onder andere een apart TikTok-kanaal. Dat zorgde voor een mooie segmentatie naast andere communicatievormen van het bedrijf. Zó herkenbaar zelfs, dat hij op straat werd aangesproken. Dan weet je: Het werkt.

Een spokesperson met karakter doet meer dan praten. Het is een strategische zet om met je branding het verschil te maken. Juist door een helder geluid te geven met een creatieve twist viel Van Ham op in de overvolle arbeidsmarkt.

Klein budget. grote impact

Als de content écht raakt, doet het publiek de rest. De video’s scoorden honderd duizenden views en werden opgepikt door vakgenoten die de serie deelden als voorbeeld van employer branding met lef. Maar het belangrijkste: De sollicitaties stroomden binnen. Zó goed zelfs dat een betaalde campagne niet nodig was. Voor Van Ham betekende dat niet alleen een volle inbox, maar ook een flinke besparing.

Het succes zat niet in een gigantisch budget, maar in slimme keuzes omdat we precies wisten waar de kracht zat. In karakter, niet in kosten. Door dicht bij de cultuur te blijven en slim te produceren, wisten we het maximale uit de shoot te halen. Zo filmden we tussen de tenten, heftrucks en koffieautomaten. Geen studio’s, geen sets: gewoon zoals het is. Medewerkers stonden voor de camera, niet als figurant maar als zichzelf. En de catering? Worstenbroodjes. Het is oprecht, het leeft, en daardoor werkt het.

Zilveren Bonk.

Als kers op de taart werd de serie bekroond met een Zilveren Bonk in de categorie Arbeidsmarktcommunicatie. De Communicatieprijs Brabant, beter bekend als De Bonk, wordt jaarlijks uitgereikt door CommunicatieClub Brabant en beloont het beste creatieve werk uit de regio. Inzenders doen mee in acht verschillende categorieën en maken kans op een bronzen, zilveren of gouden Bonk. Een bevestiging dat de aanpak niet alleen effectief, maar ook vernieuwend was.

De kracht van dit project zat in de eenvoud: laten zien wie je bent, maar op zo’n manier die mensen raakt én vermaakt. Van Ham bewees dat employer branding niet saai hoeft te zijn. Integendeel: een beetje humor kan de beste collega’s opleveren.

BENIEUWD HOE HUMOR VOOR JOU KAN WERKEN? LEES HIER HOE HUMOR JOUW MERK KAN VERSTERKEN.

Gerelateerde projecten

Heb jij de smaak te pakken en laat jij je graag inspireren door meer van dit soort content?
Bekijk dan eens de films hieronder waarin wij vergelijkbare projecten tonen waar wij trots op zijn!

Employer Branding documentaires