commercials / campagnes social content

ARRIVA.
HET BEGINT IN DE BUS

Brabant en gezelligheid zijn een onafscheidelijk duo. Of het nu gaat om de magie in de Efteling, de kostuums en krakers tijdens Carnaval of een middagje cultuur snuiven in Breda. Maar laten we eerlijk zijn: die gezelligheid stopt snel als je vaststaat in de parkeerdrukte of de BOB moet zijn. Bravo (Arriva) wilde dat de voorpret al bij de halte begon. GIG ontwikkelde een jaarronde campagne die laat zien dat je met de bus niet alleen reist, maar direct midden in de Brabantse gezelligheid stapt. Zonder parkeerstress, mét een biertje.

MEER MENSEN. DE BUS IN

Dat was de vraag van Arriva voor Bravo, oftewel Brabant Vervoert Ons, de Brabantse samenwerking voor stad- en streekvervoer. De wens was om het hele jaar door een campagne te kunnen draaien op de momenten dat busvervoer een interessant alternatief is. Samen met creatief bureau Emotion bedachten we een oplossing die paste in het beperkte budget. We kozen hierbij namelijk voor een hybride AI aanpak. Zo konden we in één dag filmen, wel 9 campagnes in elkaar zetten.

ÉÉN FORMAT. NEGEN BESTEMMINGEN

Het idee ontstond doordat we de campagne schaalbaar wilden maken. Dat begon met het construct; jouw dagje weg begint in de bus.
Omdat de campagne was ingercht voor social advertising, begonnen we met een sterke visuele hook. Daarna wordt je snel de video in gezogen. We deelden de bestemmingen op in drie smaken: gezinnen, jongeren en stelletjes. Door per event één specifieke doelgroep te kiezen, bleef de content hyper-relevant zonder dat de productiekosten de pan uit vlogen.

VAN BUS NAAR BELEVING.

In het verhaal nemen we de kijker mee naar de bestemming. Doordat we met echte mensen werken blijf je als kijker engaged. Daardoor is de visuele toevoeging die we met AI doen geen afbreuk aan de beleving, maar een toevoeging ervan.

Wij geloven in de 'menselijke basis'. De emotie, de lach en de sfeer in de bus zijn 100% echt gefilmd. Met AI hebben we vervolgens de wereld eromheen gecreëerd. De shoot vond zelfs stilstaand plaats, op een parkeerplaats. Hierdoor kunnen we razendsnel schakelen: van swingende carnaval naar een zomerse Efteling, zonder dat we te veel complexiteit toevoegen.

Het resultaat? Een high-end campagne die jaarrond relevant blijft, extreem schaalbaar is en waarbij elke euro van de klant direct in de zichtbaarheid op het scherm terechtkomt.

MEER DAN ALLEEN EEN RITJE.

Door de campagne het hele jaar door in te zetten op de juiste momenten (vlak voor de vakanties en events), werd de bus een integraal onderdeel van de voorpret. We verlaagden de drempel, verhoogden het gemak en zorgden dat de bussen naar de Brabantse hotspots voller zaten dan ooit.

Gerelateerde projecten

Heb jij de smaak te pakken en laat jij je graag inspireren door meer van dit soort content?
Bekijk dan eens de films hieronder waarin wij vergelijkbare projecten tonen waar wij trots op zijn!

commercials / campagnes