commercials / campagnes

WOONSQUARE.
FF NAAR DE WOONSQUARE

Soms heeft een campagne geen ingewikkeld verhaal nodig, maar een ijzersterk haakje. Een herkenbaar ritme. Een moment dat blijft hangen tussen de bank, de eettafel en je volgende bezoek aan Woonsquare. Voor Woonsquare ontwikkelden we daarom een commercial construct met een herkenbare stijl en een absurd randje.

De hook.

Als je wilt blijven hangen in het hoofd van je doelgroep, heb je iets pakkends nodig. Met de zin "ff naar de Woonsquare" primen we dit zinnetje als logisch gevolg voor je bezoek aan de meubelboulevard. Door hier juist absurdistisch mee om te gaan zorgen we voor meer effectiviteit. Dit hebben we dan ook niet alleen doorverwerkt in deze commercial, maar doorgetrokken in meerdere commercials die door het jaar heen zijn ingezet.

De aanpak.

We bouwden de video rondom ritme, timing en herkenbaarheid.
Elke herhaling van de zin moest raak zijn. Niet zomaar opnieuw uitgesproken, maar opnieuw geplaatst met de juiste energie. De humor zit in het tempo, de blik, de reactie en vooral in het droge patroon dat zich steeds herhaalt.

Door die herhaling ontstaat priming: de kijker hoort de zin meerdere keren, koppelt hem aan Woonsquare en neemt hem ongemerkt mee.

Missie geslaagd als iemand onder de douche ineens denkt:
“Nog even naar de Woonsquare.”

De jingle

Naast de terugkerende zin wilden we ook auditief iets creëren dat bleef hangen. Daarom kozen we voor een unieke jingle, gecomponeerd met AI. Een eigen sound die past bij het merk. En die steeds aanpasbaar is in dezelfde melodie, maar met een andere thematische sound. De jingle versterkte de herhaling en gaf de campagne een eigen muzikale vingerafdruk. Zo werd “ff naar de Woonsquare” niet alleen een zin, maar bijna een reflex.

Herhaling.

Zoals elke merk boodschap, zit de kracht in herhaling. Dus hebben we het construct doorgetrokken naar verschillende acties. Daarbij hebben we zowel audio als het creatief concept anders ingericht, om verrassing te bieden, maar wel met een bekende merkboodschap. Een trigger die zich langzaam maar zeker vastzet in je hoofd. Een klein beetje irritant maar vooral charmant!

Van merk. tot actie.

De ideale balans in het bouwen van merk en het aanwakkeren van conversiegerichte content ligt op 60-40, zoals we kennen van merkgoeroes Binet & Field. Daarom hebben we doorgepakt in verschillende campagnes waar we het construct van ff naar de Woonsquare steeds terug laten komen, terwijl de actie van de winkel op een ander element ligt.

Ook een pakkende TV commercial maken? Neem contact op.

Gerelateerde projecten

Heb jij de smaak te pakken en laat jij je graag inspireren door meer van dit soort content?
Bekijk dan eens de films hieronder waarin wij vergelijkbare projecten tonen waar wij trots op zijn!

documentaires