Genomineerd voor de Gouden Loeki.

27/01/2026

Voor de commercial voor Hulphond i.s.m. Fightclub zijn we genomineerd voor een Gouden Loeki.

Uitgelaten.

Met de campagne hebben we gekozen voor de beleving van de mens. Juist door te laten zien wat voor veel mensen vanzelfsprekend is, spreken we aan op het gevoel die mensen met een Hulphond weer kunnen ervaren. De Uitgelaten campagne draaide zowel online als op TV. De campagne laat zien wat hulphonden betekenen voor mensen die dagelijks leven met PTSS, epilepsie of andere beperkingen. De nadruk ligt op het moment waarop iemand weer durft, kan of onderneemt. Daarmee zijn we opgevallen en genomineerd voor de Gouden Loeki onder de categorie goede doelen.

De kracht van perspectief.

Een nominatie voor de Gouden Loeki is niet zomaar een schouderklopje. Het is de enige reclameprijs in Nederland waarbij niet een vakjury, maar het Nederlandse publiek bepaalt wat raakt. En dat is precies waar we het voor doen: verhalen maken die niet alleen gezien, maar ook begrepen en gevoeld worden.

Bij goede doelen-campagnes ligt de valkuil vaak op de loer om direct naar de zieligheid of de oplossing te kijken. Voor deze case kozen we voor een strategie die schuurt en daardoor glans geeft: we draaiden het perspectief om. In plaats van te focussen op wat een hulphond doet, focusten we op wat de hond teweegbrengt bij de mens. De campagne heet niet voor niets ‘Uitgelaten’. We zien geen patiënten, maar mensen die weer opbloeien. Die hun vrijheid terugkrijgen. Het perspectief verschuift van hulpbehoevend naar krachtig.

De publieksprijs der publieksprijzen.

De Gouden Loeki bestaat al sinds 1995 en is uitgegroeid tot een instituut in het Nederlandse medialandschap. Waar vakprijzen vaak gaan over esthetiek of slimme media inkoop, gaat de Gouden Loeki over het hart van de kijker. Dat ‘Uitgelaten’ nu tussen de kanshebbers staat, bewijst dat we de juiste snaar hebben geraakt.